Lieblingsbusfahrer:in

Die Bussparte von DB Regio ist auf Empfehlung des Konzernmarketings der Deutschen Bahn AG mit dem Wunsch auf Ketchum zugekommen, den Launch eines bundesweiten Fahrgastwettbewerbs für Busfahrer:innen im ÖPNV kommunikativ zu konzipieren und zu begleiten.

Aufgabe war es, ein Design inkl. eines Projektnamens, eines Logos und Visuals sowie aller dazugehörigen digitalen und analogen Werbemittel im Rahmen einer aufmerksamkeitsstarken Vermarktungsmechanik zu entwickeln. Bis heute sind wir aktiver Bestandteil des Projektteams und wirken insbesondere bei der Content-Kreation, der Vermarktung und der Eventbegleitung mit.

Ziel der Kampagne war einerseits, bei den Fahrgästen eine hohe Awareness und Conversion (Ansprache am Point-of-Use) zu erreichen. Anderseits sollte für alle Verkehrsunternehmen eine Basis geschaffen werden, die Kampagne für eine regionale Verlängerung des Wettbewerbs ohne nennenswertes Mediabudget zu nutzen.

Die Kampagne übertraf im ersten Wettbewerbsjahr deutlich die Erwartungshaltung, insbesondere aufgrund der großen Medienresonanz und hohen Beteiligungsquote durch die Verkehrsunternehmen. Insgesamt konnten über 2.300 teils ausführliche und herzerwärmende Fahrgastgeschichten generiert werden, die ein positives Miteinander in unserer Gesellschaft und einer aufrichtigen Wertschätzung Ausdruck und Gehör verleihen. Der Wettbewerb erzielte damit bisher nicht nur einen starken Push für die Sichtbarkeit und die Leistung eines ganzen Berufsstandes (Recruiting), sondern setzte auch ein starkes Zeichen für die Wirkungskraft von (ausgesprochener) Wertschätzung und eines herzlichen Miteinanders im Alltag.

Key facts

1. Aufrufzeitraum 17. April bis 30. Juni 2023: > 2.300 eingereichte Busgeschichten
2. Aufrufzeitraum 17. April bis 30. Juni 2023: 33.000 Website-Klicks 2023: knapp 1.000 Medien-Downloads über Partnerportal
3. Hohe Beteiligungsquote der Verkehrsunternehmen an der Bewerbung und große Medienresonanz inkl. regionaler Anschlusskommunikation an die Preisverleihung; jährliche Fortführung und Ausweitung des Wettbewerbs aufgrund des Erfolgs; Absprungbasis für Verkehrsunternehmen für ihr eigenes regionales Recruiting

© Markus Bollen

© Michael Fahrig, Peter Himsel