Endlich, Charles. Mach dein King!

Zwei Monate vor seiner Krönung setzt Burger King® König Charles III. bei seinem 1. Staatsbesuch in Berlin sprichwörtlich die Krone auf: 1.500, den Kronjuwelen nachempfundene Burger King® Pappkronen wurden unter den wartenden Fans sowie Promotern verteilt und dem König präsentiert. Die Bilder und Berichte des beim Anblick der Burger King® Kronen sichtlich amüsierten Monarchen wurden weltweit aufgegriffen, geteilt und geliebt und verknüpften so Burger King® Deutschland weltweit mit dem positiven Ereignis, schürten Brand Love und erzielten maximale Reichweite – und das alles bei einem minimalen personellen und budgetären Einsatz.

Key facts

1. Media Value: Mer als 2 M bei einem Invest von 6.9 K
2. Internationale Reichweite: 1.83 M in über 30 Ländern
3. Engagement 2.8 K

Ziele & Strategie:

Getreu dem Burger King® Motto „Mach Dein King“ wollten wir diesen geschichtsträchtigen und medienwirksamen Moment nutzen, um dem Monarchen sprichwörtlich die Burger King® Krone aufzusetzen. Mit dem minimalen Einsatz von 1.500 Pappkronen wollten wir Burger King® weltweit mit dem positiven Ereignis verknüpfen, Brand Love schüren und maximale Reichweite erzielen.

Maßnahmen:

Eine Woche vor Charles Besuch haben wir einen offenen Brief auf dem Burger King® Deutschland Instagram Kanal veröffentlicht und die Royals verlinkt, um den König persönlich zu uns einzuladen. Während König Charles‘ III. Besuch am Brandenburger Tor am 29. März verteilten wir rund 1.500 extra vorproduzierte und der King Edward Krone nachempfundene Burger King® Pappkronen an die versammelten Fans sowie Promotern und überreichten diese dem Monarchen medienwirksam. Wir hielten den Moment fest und streuten die Nachricht samt Bildmaterial über unsere Medienkontakte und eigenen Kanäle.

Ergebnisse:

• Mehr als 500 Online und Print Medien in über 30 Ländern griffen den PR-Stunt mit der speziellen Burger King® Krone in ihren Berichten über König Charles‘ III. Besuch in Berlin auf, darunter die NY Post, the Daily Mail, The Sun, Le Monde, CNN und Elle.
• Circa 200 deutsche Medien aller Couleur haben über Burger King berichtet, darunter A-Medien wie Tagesschau, Bild, Focus, Welt – die Süddeutsche Zeitung titelte sogar – sowie Consumer- und Lifestylemedien wie Bunte.
• Namenhafte Medienoutlets verbreiteten den “Burger King“ über ihre Social Channels, wie @zeitmagazin, @tagesschau, @bild oder @bildpromies und sogar Unternehmen wie Spotify teilten – neben etlichen begeisterten Fans – ihre Bewunderung für den PR-Stunt und machten ihn so zum Talk-of-Town mit 2,33 Mio. Impressions und 1,83 Mio. Reach.
• Steigerung der Brand Awareness (+450% Markennennung, 2,33 Mio. Impressions, 1,83 Mio. Reach) durch perfektes Match des Burger King® Symbols der Krone und des Claims „Mach Dein King“ mit dem Staatsbesuch durch eine für Burger King® typische Aktion mit Augenzwinkern.

Auszeichnungen:

• ADC 2024: Silberner Nagel
• PR-Bild Award 2023: Shortlist
• EMEA Sabre Awards 2024: Shortlist