Ketchum launcht zur OMR neue Marketing Intelligence Unit
Düsseldorf, 6. Mai 2024. Ketchum Germany launcht seine neue Marketing Intelligence Unit (MIU). Dort bündelt die Agentur alle Angebote aus den Bereichen Media Intelligence, Data Intelligence und Customer Impact Intelligence. Zum Team gehören aktuell 15 menschliche Kolleg:innen und verschiedene KI-Systeme. Gemeinsam bieten sie ein neues Beratungsprodukt an: KET.MAP – die Ketchum Marketing Access Platform.
Künstliche Intelligenz revolutioniert die Art und Weise, wie Agenturen und Unternehmen Marken und Reputation aufbauen, wachsen lassen und schützen. Die disruptive Technologie verbindet Ketchum mit dem seit mehr als drei Jahrzehnten bestehenden umfassenden Research- und Analytics-Angebot der deutschen Agenturgruppe und gründet eine neue Marketing Intelligence Unit (MIU).
Mit der neuen Marketing Intelligence Unit baut Ketchum den Vorsprung der Agentur im Analytics- und Monitoringgeschäft weiter aus
Matthias Wesselmann, seit Dezember 2023 neuer CEO von Ketchum Germany, sagt: „Seit meinem Start bei Ketchum bin ich beeindruckt vom tiefen Wissen und dem umfassenden Angebot, das die Teams hier im Bereich Daten und digitale Technologien haben. Ich bin fest davon überzeugt, dass wir damit dem Markt einiges voraus sind“ und ergänzt: „Diesen Vorsprung bauen wir nun noch weiter aus: Mit der Marketing Intelligence Unit erweitern wir unser Beratungs- und Produktangebot erheblich und stellen mit KET.MAP Lösungen bereit, die einen positiven Einfluss auf das Geschäft unserer Kund:innen haben.“
Frederik Tautz, Global Partner und Managing Director Data and Innovation bei Ketchum Germany, zum Vorteil der MIU für Kund:innen: „Als Agentur sorgen wir dafür, dass die Marken, Produkte und Services unserer Kund:innen nachweisbar im Relevant Set ihrer jeweiligen Zielgruppen ankommen. Die MIU garantiert, dass uns diese Verankerung im Relevant Set auch in einer fortschreitend komplexeren Meinungswelt verlässlich gelingt.“
Neue Marketing Intelligence Unit bietet Zugang zur KI-getriebenen Ketchum KET.MAP (Ketchum Marketing Access Platform) für alle Kund:innen der Agentur.
Wenn heute über KI in der Kommunikation gesprochen wird, dann geht es meist darum, die Kreation und Produktion durch generative KI zu automatisieren und zu optimieren. Das neue Angebot von Ketchum Germany setzt viel grundlegender an – und dafür hat die Agentur in den vergangenen zwei Jahren massiv investiert: Unter der neu entwickelten Plattform KET. MAP,
der Ketchum Marketing Access Platform, vereint Ketchum ab sofort Datenanalyse und maschinelles Lernen, um Kunden und ihre Themen erfolgreich in einem sich ständig verändernden (digitalen) Ökosystem zu positionieren.
Damit bietet Ketchum Kund:innen bereits heute den Einstieg in KI-gestützte Lösungen für vielfältigste Monitoring-, Analyse- und Predictive-Aufgaben. Bereitgestellt wird dieses Leistungsangebot durch die Marketing Intelligence Unit. Felix Zeh hat als Executive Director Analytics gemeinsam mit seinen Kolleg:innen der MIU die KET. MAP entwickelt. Er erläutert das Funktionsprinzip: „Unsere KI-Systeme analysieren frei verfügbare, öffentliche Informationen. Im Unterschied zu vielen anderen Systemen zählen dazu auch Videos, die zwar ebenfalls öffentlich sind, aber aufgrund der hohen technischen Anforderungen bisher für eine breite Analyse kaum nutzbar waren. Auf der Basis aller dieser Daten können unsere Berater:innen den Kundenteams zuverlässig sagen, zu welchen konkreten Themen sie zu welchem Zeitpunkt und in welcher Form zu welchen Zielgruppen sprechen sollten. Damit wird ganzheitliche Markenführung hocheffizient und datenbasiert möglich.”
Cases und Szenarien, die mit KET. MAP umgesetzt wurden, wird Ketchum erstmals im Rahmen einer Masterclass am 7. Mai auf dem OMR Festival 2024, The Festival for the Digital Universe, vorstellen.
